技术性搜索引擎优化是电商网站的重要组成部分。利用这些搜索引擎优化技巧，提高您网店的知名度，创造更多销售额。

在过去两年里，由于市场环境不断变化，很多企业开始转向跨境电商。

许多行业的竞争正在迅速升温。

有些公司通过使用现成的模板和电商工具取得了不错的成绩。但在竞争如此激烈的情况下，您要尽力提供更好的用户体验，才能脱颖而出。

在某些时候，您必须涉足网站的技术层面，以避免出现可能影响搜索性能的错误，尤其是当您考虑迁移网站或网站改变或升级时。

虽然您可以在像Shopify这样的平台上运营您的网店，但您还是需要花时间弄清楚这些平台能为您做哪些技术性的工作。

电商网站的技术搜索引擎优化是关键，主要包括两部分：技术知识和技术优化。这意味着您需要掌握一些技术技能，并且要对您的网站进行技术调整，以提高搜索引擎的排名。

网站架构和 URL 结构

Bizistech小星使用 "架构 "一词，而不是 "网站结构"，因为 "结构 "往往会导致人们只关注 URL 结构。

网站架构应遵循标准目录的布局。

目录已经存在了几个世纪。

并且经过长期的使用，人们已经非常熟悉这样的布局了。因此，设计网站时应保持结构简单明了：

主页 > 类别 > 子类别 > 产品

这是用户所熟悉的，也是合乎逻辑的。然后，URL 结构也应如此，（对用户而言）URL 结构应保持一致，而且能够描述性地说明页面内容。

产品也应放在与类别无关的子文件夹中，这样做的好处是，同一个产品可以出现在多个相关的类别中，而不会导致产品页面内容重复，从而优化搜索引擎的索引效果。

例如

类别页面：example.com/category

子类别页面：example.com/category/niche-1

产品页面：example.com/p/product-name 或 example.com /products/product-name

从实践经验来看，试图在电商网站的URL中塞满关键词并不是一个好策略。

如果您使用 Shopify 和 Salesforce Commerce Cloud 等领先的电商平台，它们通常会要求您的URL结构包含子文件夹和产品SKU。这种结构化的URL有助于确保您的网站在搜索引擎中的表现能够与其他任何网站媲美。

网站地图（XML 和 HTML）和 Google Search Console 设置

严格来说，HTML 网站地图可能不是电商网站运行所必需的，但确实是一个很好的增值工具。HTML 网站地图可以为分类和子分类页面提供更好的内部链接。它们有助于跟踪和组织页面，帮助用户浏览网站。

XML 网站地图也不是必须的，但它们可以帮助 Google 发现 URL。

当您抓取连接到 Search Console Inspection API 的 URL 时，您还可以发现潜在的问题（例如，只能通过 XML 网站地图而不能通过内部链接找到分类页面）。

要想获得更好（过滤更少）的数据，更深入地了解网页质量，您可以这样做：

向 Google Search Console 提交结构化 XML 网站地图

为了更好地监控和优化网站，为网站上的每个子文件夹分支添加 Google Search Console 属性：例如，example.com /clothing。

这么做可以帮助您获得详细的数据，以评估并改进特定类别、子类别和产品页面的价值主张及其内容质量。

您还可以在网站的主页设计中嵌入XML网站地图，这不仅帮助搜索引擎更自然地抓取网站路径，还能有效地从主页向下传递PageRank到各个类别和子类别页面，而不会出现垃圾链接列表。例如某网站主页上的这个示例：

库存页面优化

当您的产品缺货时，通常产品页面会显示出缺货的状态。

这种情况如果处理不当，Google可能会将这样的页面识别为失效，即误认为这个页面无实质内容而将其从搜索结果中移除。这将导致您失去该页面所对应搜索词的流量和搜索排名。

如果用户正在搜索特定产品后，进入您的页面后却发现无法购买，这会给用户带来不良的品牌体验。然而，这种情况也提供了一个机会，您可以借此推销其他产品或者鼓励用户等待产品补货。

为了有效利用这个机会，您可以设置自动化措施。例如，可以自动显示相关产品的推荐，或是提供预订选项，让用户可以选择在商品到货时立即购买。这样不仅能改善用户体验，也帮助维持和增加网站的销售潜力。

当产品页面上的库存为零时，如果仅显示默认的“缺货”信息，Google可能会误将这个页面识别为失效页面。为了避免这种情况，可以在产品页面增加推荐的类似产品和相关元素，这样不仅提供了新的价值主张，也指引了用户接下来可以进行的操作，同时帮助避免页面被判定为失效页面。

例如，假设一个X品牌的3毫米高速钢钻头缺货了。如果您有存货的类似产品，可以设置一个自动检查机制来替换“缺货”的信息。您可以使用产品信息管理 (PIM) 系统实现这一功能。

您可以调整页面模板，以显示符合相同或类似标准的类似品牌和产品。这样的调整不仅增强了页面的内容丰富度，还能提高用户满意度和站点的SEO表现。

如果您也经营实体店，您可以将信息改为 "网上缺货"，并引导用户访问线下店铺。

您还可以创建模板，利用 PIM 为其他页面识别向上销售和交叉销售的机会。

如果在 PIM 中使用自定义标签，就可以通过不同变量（如尺寸、颜色、形状、发布事件）引导客户购买类似产品。

这些 PIM 与产品页面的整合还有助于避免负面的用户体验。

使用 PIM 数据为用户增值，应成为优化电商网站的常规操作。这样的增值内容不仅丰富了产品页面，还能在市场竞争中使您的网站突出，特别是当竞争对手的产品页面和价值主张与您相似时。

结构化数据

使用结构化数据是提高电商网站产品在搜索引擎结果页面（SERP）中排名的有效方法。结构化数据帮助创建丰富的摘要（Rich Snippets），这些摘要在搜索结果中显示更多的产品信息，如价格、评分、库存状态等，从而吸引用户点击。

结构化数据的另一个好处是它能清晰地向搜索引擎展示产品的核心信息，如品牌、尺寸、颜色等，使搜索引擎能够更容易理解每个产品的具体内容，并有效地将其与竞争对手的产品进行比较。

虽然富摘要可以提高从搜索结果到您网页的点击率，但它并不总是能保证带来点击量的提升，因为这还受到摘要质量和搜索意图的影响。

对于产品页面，正确实现产品模式的结构化数据是关键，这不仅可以让您的页面有资格显示为富摘要，还可以进行详细的审查和优化，从而在竞争中获得优势。

对于电商网站的分类页面，您可以采用 ItemList 模式来结构化地展示产品列表。这种方式有助于搜索引擎更好地理解页面结构，并显示列表中各个产品的简要信息。

如果您经营有实体店铺，可以在每个店铺的页面上使用 LocalBusiness 模式。这种模式能够帮助搜索引擎识别出店铺的具体信息，如地址、电话、营业时间等，同时提高本地搜索的相关性和可见性。

除了产品模式，您的网站还应该使用其他几种通用的结构化数据模式来优化SEO表现，包括：

• 公司信息

• 面包屑

• 网站简介

• 网站链接搜索框

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